Nike объявила о массовых увольнениях из-за падения продаж в Китае

Компания рассчитывает сэкономить $2,5 млрд к 2031 финансовому году.

Nike сообщила о новом этапе реструктуризации, который предусматривает дополнительные увольнения и перестройку региональных структур. Производитель спортивной одежды решился на такие шаги из-за снижения показателей в Китае, где продажи в первом квартале рухнули на 26%, передаёт Reuters.

Объём увольнений пока не установлен, сотрудников начнут уведомлять в 2027 году. Предполагается, что реорганизация принесёт компании экономию порядка $2,5 млрд к 2031 финансовому году, причём большая часть сбережений придётся на 2029 и 2030 годы.

Компания прогнозирует дальнейшее падение: в 2027 финансовом году выручка сократится на 7–9%, тогда как эксперты ранее ожидали снижения лишь на 2%. По мнению аналитиков, финансовые трудности компании связаны с нехваткой заметных новинок, поэтому производитель вынужден поддерживать продажи скидками и акциями.

Кроме сокращения персонала, изменения предполагают переход с четырёх на три макрорегиона: Америка, АТР вместе с Большим Китаем, а также регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Положение компании осложняет и усиление конкуренции: в сентябре французский футболист Килиан Мбаппе прекратил 20-летнее партнёрство с Nike и перешёл к швейцарскому бренду On.

Больше актуальных новостей и эксклюзивных видео – в нашем МАХ-канале.